坚守初心 方得始终 —— 信息学院参加“大广赛“荣获一等奖经验分享
发布时间：2023-12-19
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全国大学生广告艺术大赛（简称大广赛），自2005年开始至今年已举办了14届，全国共有1869所高校参与其中，超过百万学生提交作品，是迄今为止覆盖高等院校广、作品水准高、有较大社会影响力的全国性高校赛事。
一、参赛背景与成绩
2008年，我曾以大四学生的身份参加了第二届大广赛，荣获了（河南赛区）优秀奖。转眼间到了2019年，我以指导教师的身份与大广赛再续前缘，此时我已入职南职4年有余。在2019年至2022年举办的四届大广赛中，我指导的学生相继获得了二个三等奖和一个二等奖。四年时间，年年精心备赛、参赛，心中充满了对一等奖的渴望。我深知，唯有不断学习和提高，才能更好地指导学生，只有坚持，才有希望。功夫不负有心人，在今年的比赛中，我所指导学生的参赛作品“守住青春、魅力、自信”最终获得了省级一等奖，实现了我院艺术类赛项一等奖零的突破，也圆了我自己多年的夙愿。
二、作品构思与呈现
1.主题确定。本届比赛，我指导的熊梦婷同学选择的命题是hbn（化妆品）平面广告设计。根据hbn对产品的定位，考虑到预期受众，我们最终商定作品为涵盖20～40岁年龄段的女性人群的系列海报，共3张，并精心设计了贴合主题、简洁明快的广告词。如下图。
获奖作品 守住青春、魅力、自信
2.人物构思。在这个部分，教师主要对作品进行了人物特色设定的构思，包括人物形态的表达、绘制手法，人物细节如服饰、配饰的把控，以及hbn产品大小、数量、摆放位置等的指导，由熊梦婷同学绘制出相关人物草稿图。作品第一张设定人物身份为学生，第二张为职业女性，第三张为一位成功女性的专访场景。
3.背景设计。在确定完主题人物之后是为每张海报添加合适的背景，在背景的选择上学生遇到了一定的困难。针对这种情况，我一方面让学生多去浏览相关的获奖作品寻找灵感，另一方面找素材为学生提供参考和帮助。最终在师生的共同努力下，经过十几次的讨论终于确定了人物背景，如人物各自对应的大学校门、三八节活动、剧院舞台前独家专访等。又经数十次的斟酌和反复修改确定了细节的表现形式。作品经反复讨论最终选择了最为常见的框式构图法，让整个作品既端庄大气又细节饱满。
4.色彩选择。由于学生对色彩知识的掌握尚有欠缺，对颜色敏感度不足，所以色彩部分的创作基本都是采取由老师给出意见，学生付诸实施的方式进行。作品基色采用了三原色，红黄蓝也恰到好处地契合了人物由活泼到稳重的变化特点。
5.细节把控。作品内的每个细节都必须到位,大到人物、背景和物件的尺寸大小，小到一条线的粗细程度、人物的某个线条的表达甚至是某个微小物品的颜色明亮程度都关系到作品最终的呈现效果。经过三十多个日夜的反复修改和提炼，最终我们定下来了师生都觉得较为完美的参赛作品。
三、几点体会
一是教师要熟悉比赛规则，要对比赛的赛制、赛程等了然于胸，在充分了解规则的情况下，才能在不同的阶段为学生制定出相应的创作计划，让学生实现循序渐进，渐入佳境。
二是指导的学生除了考虑专业基础好之外，还要尽量选择易和老师达成一致意见的学生，这样在指导过程中，学生较易接受老师的建议并付诸实践。
三是指导过程中多鼓励， 每次比赛都会有一段较长的创作时间，学生容易出现虎头蛇尾、后劲不足的情况，这个时候就需要指导老师多给一些鼓励和帮助，直至最终完成作品。
（ 信息学院 申晓燕）
